Молекула. Гениальный парфюм или маркетинговый ход?

В 2006 году Гоза Шоен выпустил аромат Molecula, основой которого стал синтетический материал История Iso E Super.

Iso E Super — достаточно распространенный ингредиент в мире парфюмерии, придающий слабый, но приятный древесно-амбровый аромат. Этот материал парфюмеры используют как основу для создания уникальных композиций, в сочетании с другими нотами и ингредиентами.

Iso E Super можно сравнить с "майонезом" или "блендером" в парфюмерии, так как он усиливает стойкость аромата и придает ему современности. 

По сути, Iso E Super — один из самых доступных ингредиентов для парфюмеров, его стоимость действительно невелика, буквально копейки. Он обладает достаточно приятным ароматом, но превращение его в самостоятельный парфюм — это скорее маркетинг, чем парфюмерное искусство.

Я бы не назвала парфюм «Molecula» эксклюзивными духами, но как дополнение к другим ароматам он может быть полезен, например, для того, чтобы уплотнить запах, сделать его более стойким и универсальным.

Этот парфюм можно использовать для наслаивания с другими парфюмерными композициями.

Я в своих авторских композициях тоже часто использую Iso E Super, но, конечно, помимо него, применяю огромное количество других веществ, чтобы создать насыщенную и сложную композицию.

Гоза Шоен повторил этот маркетинговый трюк с Molecula 2, использовав Амброксан — синтетический аналог амбры. Амброксан стоит дороже Iso E Super, но все же цена на него несоизмерима с конечной стоимостью молекулы. Он обладает интересным сладковатым ароматом и выполняет те же функции, что и Iso E Super: усиливает базовые ноты, повышает стойкость аромата и добавляет минеральности и амбровости.

В «Molecula 2» Амброксан использовался практически в чистом виде, и была запущена история о том, что эти молекулы подчеркивают запах кожи. Однако, стоит отметить, что ни Iso E Super, ни Амброксан не обладают какой-либо доказанной сексуальной привлекательностью — это просто теплые, не очень громкие ингредиенты, которые не перекрывают запах вашего тела так, как, например, более сложные парфюмерные композиции.

Мое мнение о парфюмах «Molecula» таково: это скорее маркетинговый перформанс, чем уникальная парфюмерия, так как в нем нет той сложности и объема, присущих настоящим духам. Как стратегия бренда — это гениально, но стоимость самих духов, учитывая низкую цену ингредиентов, (маржинальность здесь огромна) явно завышена.

Легенда о сексуальной привлекательности этого парфюма тоже маркетинг, так как восприятие любого аромата очень индивидуально. Одни люди могут ассоциировать его с сексом, а другие — нет, и говорить о какой-то универсальности здесь не приходится. Однако, благодаря простоте молекулы, этот парфюм понятен и приятен почти всем, он стал парфюмерным мейнстримом.

В авторской парфюмерии редко встретишь подобные приемы, так как инди-парфюмеры не используют агрессивный маркетинг, а больше ориентируются на искусство и сложность композиции. Это нишевое направление, где важна красота и сложность аромата. В авторской парфюмерии обычно не вкладывают столько денег в рекламу.

Почему Molecula нравится многим?

Во-первых, она попала в нужное время и место, во-вторых, благодаря рекламе, в-третьих, из-за истории о подчеркивании сексуальности, и в-четвертых, из-за простоты аромата, который понятен и приятен всем.

Еще важно добавить что проект Гоза Шоена подкреплялся огромными вложениями в рекламу, включая звезд, которые рекламировали парфюм, и привлекательной рекламной кампанией.

Минусов у них тоже нет, ведь если вам нравится этот аромат, вы можете просто купить флакончик Iso E Super или Амброксана в магазине парфюмерных ингредиентов и экономить на покупке полноценного флакона Molecula, получая тот же эффект.

Если же вы хотите проявить свою индивидуальность и уникальный стиль, вам стоит познакомиться с авторской парфюмерией, где каждая нота — это история, каждый флакон — эмоция, а парфюмер творит искусство, не пытаясь понравиться массам, но ищет своего ценителя.

Один из ярких и самобытных авторских брендов - Siordia Parfums, уникален тем, что используются натуральные эссенции, аттары и редкие компоненты. Начните знакомство с брендом набором мини-сэмплов, и вы получите разнообразные эмоции, и точно найдете свой уникальный парфюм.

Набор сэмплов «СОБЕРИ САМ» от 8 штук по 1 мл ваших любимых ароматов

Travel-набор - 5 флаконов по 3,5 мл

Переходите В наш КАТАЛОГ, чтобы открыть для себя коллекцию, которая перевернёт ваше представление о запахах.