Нишевая парфюмерия - это бренды, которые делают акцент на самостоятельной творческой концепции, индивидуальности ароматов и необычных композициях. Разбираем, чем ниша отличается от люкса, почему иногда стоит дороже и как с ней познакомиться.
Нишевая парфюмерия - это духи брендов, которые делают акцент на самостоятельной творческой концепции, индивидуальности ароматов и необычных композициях. Нишевые марки чаще выстраивают свою идентичность вокруг самой парфюмерной идеи, а люксовые - вокруг более широкого мира бренда: моды, истории и рекламы.
Дороже люкса ниша бывает из-за сырья, сложности формулы, концентрации, объёма производства, упаковки, логистики и позиционирования марки. Небольшому бренду сложнее распределять постоянные расходы на большое количество флаконов.
Коротко: разница между нишей и люксом скорее в подходе к творчеству. В нише парфюмер может экспериментировать с материалами и работать с темами, которые не всегда рассчитаны на максимально широкую аудиторию. Высокая цена не всегда говорит о превосходстве аромата. Знакомиться с нишей удобнее всего с пробников.
Если вы выбираете духи, то наверняка встречали слова «люкс», «ниша» и «авторская парфюмерия». Иногда кажется, что это просто разные ценовые категории. Но за каждым направлением стоит свой подход к созданию ароматов, своя философия и представление о том, какими должны быть духи.
Нишевая парфюмерия - это возможность выйти за рамки привычного и найти аромат, который будет отражать ваш характер. Здесь встречаются запахи мокрой земли, дыма, старых книг, горьких трав, смол, леса после дождя и цветов, которые невозможно спутать с обычным цветочным букетом.
Что такое нишевая парфюмерия
Слово «ниша» пришло из французского языка и первоначально обозначало особое место, предназначенное для чего-то конкретного. В парфюмерии оно закрепилось за брендами, которые делают акцент на самостоятельной творческой концепции, индивидуальности ароматов и необычных композициях.
Нишевая парфюмерия не обязательно должна быть сложной, тяжёлой или странной. Среди нишевых ароматов есть свежие цитрусовые композиции, нежные цветочные букеты, прозрачные акватики и уютные ванильные запахи.
Разница заключается скорее в подходе к творчеству. Парфюмер может позволить себе экспериментировать с материалами, создавать непривычные сочетания и работать с темами, которые не всегда рассчитаны на максимально широкую аудиторию.
Например, в нишевой парфюмерии можно встретить ароматы, посвящённые конкретным городам, историческим эпохам, литературным персонажам, религиозным ритуалам и даже определённым воспоминаниям.
Среди известных нишевых парфюмерных домов можно назвать Serge Lutens, Frédéric Malle, Comme des Garçons и Amouage. У каждого из них собственный подход к композициям: от экспериментальных ароматов до насыщенных, многослойных восточных произведений.
Ниша не означает автоматически натуральное сырьё, ручное производство или высокую концентрацию. Нишевые бренды используют и натуральные, и синтетические компоненты, а производство может быть как небольшим, так и достаточно масштабным.
Три нишевых аромата, с которых проще всего начать
| Какое звучание | С чего начать | Что внутри |
|---|---|---|
| Цветы, ягодная кислинка и мускус | Йеннифер | сирень, крыжовник, мускус, фиалки |
| Травы, ягоды и живая природа | Трисс | свежескошенная трава, клевер, ежевика, дикие яблоки, земляника, шиповник, душистое сено |
| Хвойный лес, древесина и смолы | Геральт из Ривии | скалистый дуб, абсолют пихты, сомалийский ладан, конская грива, мускус, ветивер, колючий можжевельник, бергамот, ром, амбра |
Миниатюра 3,5 мл стоит 1 780 ₽.
Цветочная, зелёная и древесно-смолистая ниша звучат на коже совсем по-разному. Сравнить несколько характеров рядом проще всего на пробах по 1 мл.
Набор из 5 проб по 1 мл, 2 880 ₽ →Чем нишевая парфюмерия отличается от люкса
Люксовая парфюмерия связана с крупными модными домами, историей бренда, узнаваемым стилем и миром, который окружает покупателя.
Chanel, Dior, Gucci, Yves Saint Laurent - примеры брендов, у которых парфюмерия входит в большую историю моды и красоты. Их ароматы можно встретить в крупных парфюмерных магазинах по всему миру.
Люксовые духи часто создаются с расчётом на широкую аудиторию. Важны узнаваемость, привлекательность композиции, удобство повседневного использования и соответствие образу бренда. Но это не означает, что люкс всегда простой и что ниша обязательно сложная. В обеих категориях есть и лаконичные, и многогранные ароматы.
Главное различие заключается в том, что нишевые марки чаще выстраивают свою идентичность вокруг самой парфюмерной идеи, а люксовые - вокруг более широкого мира бренда.
Посмотрите на флакон Chanel или Dior: за ним стоят десятилетия истории, мода, реклама и узнаваемый образ. В нишевой парфюмерии внимание нередко сосредоточено прежде всего на содержимом флакона, авторской задумке и необычном звучании. Что находится внутри дизайнерских ароматов, люкса и масс-маркета, мы сравнивали в статье «А что внутри парфюма».
Ниша и люкс: чем они отличаются
| Нишевая (селективная) парфюмерия | Люксовая парфюмерия | |
|---|---|---|
| Вокруг чего строится марка | вокруг самой парфюмерной идеи | вокруг более широкого мира бренда: мода, история, реклама |
| Примеры домов | Serge Lutens, Frédéric Malle, Comme des Garçons, Amouage | Chanel, Dior, Gucci, Yves Saint Laurent |
| На кого рассчитаны ароматы | темы не всегда рассчитаны на максимально широкую аудиторию | часто на широкую аудиторию |
| Что важно в аромате | содержимое флакона, авторская задумка, необычное звучание | узнаваемость, привлекательность, удобство в повседневной жизни, образ бренда |
| Сложность | есть и лаконичные, и многогранные ароматы | есть и лаконичные, и многогранные ароматы |
Словарик: пять слов, которые встречаются рядом с нишей
- Нишевая парфюмерия - бренды, которые делают акцент на самостоятельной творческой концепции и необычных композициях.
- Селективная парфюмерия - так в России часто называют ту же нишевую: духи, которые продают избирательно, в отдельных бутиках и магазинах.
- Люксовая парфюмерия - ароматы крупных модных домов, часть большой истории моды и красоты.
- Авторская парфюмерия - направление, где аромат рождается из идеи, образа или истории его создателя.
- Инди-парфюмерия - независимые небольшие бренды вне модели крупных корпораций, «ниша в нише».
Почему нишевая парфюмерия стоит дороже
На цену влияют сырьё, сложность формулы, концентрация, объём производства, упаковка, логистика и позиционирование марки. Небольшому бренду сложнее распределять постоянные расходы на большое количество флаконов.
Высокая цена не всегда говорит о превосходстве аромата. Люксовая парфюмерия может быть великолепно создана, а нишевая композиция может не подойти лично вам. Выбирать стоит по собственным ощущениям, без оглядки на ценник.
Что такое авторская и инди-парфюмерия
Авторская парфюмерия - направление, в котором особенно важна личность создателя. Аромат рождается из идеи, впечатления, образа или истории, которую парфюмер хочет рассказать через запах.
Инди-парфюмерия - независимая парфюмерия, которую создают небольшие бренды вне привычной модели крупных корпораций. Иногда за маркой стоит один парфюмер, который самостоятельно разрабатывает композиции и участвует в производстве. Иногда это небольшая команда единомышленников.
Здесь появляется понятие «ниша в нише». Это камерный мир, в котором особенно заметны индивидуальный почерк автора, смелые идеи и внимание к деталям.
В авторской парфюмерии аромат может начинаться с другого вопроса, чем «Что сейчас популярно?»: «Как пахнет этот персонаж?», «Каким должен быть запах древнего храма?» или «Можно ли передать ощущение осеннего леса через сочетание смол, хвои и влажной древесины?».
Екатерина Сиордия, парфюмер и основатель Siordia Parfums: «Такой подход близок мне как парфюмеру и основателю Siordia Parfums. Я создаю ароматы, вдохновлённые книгами, фильмами, историческими сюжетами и характерами героев. Мне важно собрать красивые ноты так, чтобы они передали настроение и характер образа. Поэтому композиции могут быть многослойными, контрастными и развиваться на коже по-разному».
В наших ароматах используется много натуральных компонентов - эссенций растений и других природных материалов. Они помогают передать живые нюансы зелени, древесины, цветов и смол. Но натуральное сырьё - не обязательный признак авторской парфюмерии: синтетические материалы тоже необходимы для создания сложных, выразительных и устойчивых композиций.
А что насчёт ручной работы? В небольшом бренде ручной труд может занимать важное место на разных этапах: от разработки и оценки формулы до подготовки продукта и упаковки. Но не вся нишевая парфюмерия производится вручную целиком.
Ингредиенты - только часть стоимости авторского аромата. За ним стоят работа парфюмера, многочисленные эксперименты, поиск нужного звучания и время, необходимое для создания законченной композиции.
Авторская парфюмерия на примере «Ведьмака»
Чтобы лучше понять авторскую парфюмерию, можно познакомиться с ароматами, созданными по мотивам мира «Ведьмака». Здесь запах становится способом рассказать о характере персонажа.
«Йеннифер» - сирень, крыжовник, мускус и фиалки. В композиции встречаются цветочная нежность, ягодная кислинка и мягкая мускусная глубина. Аромат цветов здесь - попытка передать противоречивый образ чародейки: притягательный, загадочный и независимый. Как парфюмеры собирают сирень, у которой нет своего масла, мы рассказывали в статье про духи с запахом сирени.
«Трисс» - свежескошенная трава, клевер, ежевика, дикие яблоки, земляника, шиповник и душистое сено. Здесь раскрывается зелёная сторона парфюмерии: травянистые оттенки переплетаются с ягодами и фруктами, создавая впечатление живой природы. Такой аромат показывает, что ниша может быть и тёмной, смолистой, и светлой, сочной, естественной.
«Геральт из Ривии» - скалистый дуб, абсолют пихты, сомалийский ладан, конская грива, мускус, ветивер, колючий можжевельник, бергамот, ром и амбра. Это уже другая история: хвойный лес, древесина, смолы и тёплые оттенки. Композиция передаёт суровый характер героя, который привык к дорогам, опасностям и одиночеству.
Эти три аромата показывают, как по-разному может звучать авторская парфюмерия. Один образ раскрывается через цветы и мускус, другой - через травы и ягоды, третий - через лес, древесину и смолы.
Как познакомиться с нишевой парфюмерией
Необязательно сразу приобретать большой флакон, чтобы познакомиться с нишевыми ароматами. Пробники - один из лучших способов начать такое знакомство.
Нанесите аромат на кожу и понаблюдайте, как он меняется в течение дня. Первые минуты могут быть яркими и свежими, затем проявятся цветочные, древесные или пряные оттенки, а в конце останется мягкий шлейф.
Не оценивайте композицию только по первому впечатлению. Дайте ей время раскрыться и прислушайтесь к собственным ощущениям: какие ноты вам приятны, какие вызывают воспоминания, какие хочется ощущать снова?
Для знакомства с миром Siordia Parfums можно выбрать набор пробников. Это возможность попробовать несколько композиций, сравнить их характеры и понять, какие направления вам ближе. Пошаговый порядок выбора на коже собран в статье как выбрать духи для себя.
Например, можно начать с «Йеннифер», «Трисс» и «Геральта из Ривии», чтобы почувствовать разницу между цветочным, зелёным и древесно-смолистым звучанием.
Цветы, травы или смолы: если непонятно, с какой стороны ниши начать, пройдите тест. Семь вопросов о любимых запахах, сезоне и настроении, и сразу пять ароматов Siordia с объяснением, почему они подходят вам.
Подобрать нишевый аромат по тесту →А если хочется аромат, которого нет ни у кого, его можно собрать самому. Как это сделать, рассказываем в статье «Как создать свой аромат».
Нишевые духи - не обязательно дорогая покупка
Нишевая парфюмерия - это возможность исследовать запахи, знакомиться с новыми материалами и находить ароматы, которые говорят с вами. И для этого не обязательно делать дорогую покупку.
А с авторской парфюмерией можно сделать ещё один шаг: увидеть за каждой композицией идею, историю и человека, который воплотил её в запахе.
Формула: нишевые марки строят идентичность вокруг парфюмерной идеи, люксовые - вокруг мира бренда. Высокая цена не всегда говорит о превосходстве аромата, поэтому выбирать стоит по собственным ощущениям.
Что стоит унести из этой статьи
- Нишевые марки чаще выстраивают идентичность вокруг самой парфюмерной идеи, люксовые - вокруг более широкого мира бренда.
- Ниша бывает свежей, цветочной и ванильной, сложной и тяжёлой она быть не обязана.
- Ниша не означает автоматически натуральное сырьё, ручное производство или высокую концентрацию.
- На цену влияют сырьё, сложность формулы, концентрация, объём производства, упаковка, логистика и позиционирование марки.
- Авторская и инди-парфюмерия - «ниша в нише», где заметен индивидуальный почерк автора.
- Знакомиться с нишей удобно с пробников: «Йеннифер», «Трисс» и «Геральт из Ривии» покажут цветочное, зелёное и древесно-смолистое звучание.
Готовые подборки по 1 мл по семействам ароматов или набор, который собираете сами. В разделе наборов удобно найти несколько характеров ниши в одной коробке.
Смотреть наборы пробников →Частые вопросы
Что такое нишевая парфюмерия простыми словами?
Слово «ниша» пришло из французского языка и первоначально обозначало особое место, предназначенное для чего-то конкретного. В парфюмерии оно закрепилось за брендами, которые делают акцент на самостоятельной творческой концепции, индивидуальности ароматов и необычных композициях. Нишевая парфюмерия не обязательно должна быть сложной, тяжёлой или странной: среди нишевых ароматов есть свежие цитрусовые композиции, нежные цветочные букеты и уютные ванильные запахи.
Чем нишевая парфюмерия отличается от люкса?
Люксовая парфюмерия связана с крупными модными домами, историей бренда и узнаваемым стилем, а её ароматы часто создаются с расчётом на широкую аудиторию. Главное различие в том, что нишевые марки чаще выстраивают свою идентичность вокруг самой парфюмерной идеи, а люксовые - вокруг более широкого мира бренда. В нишевой парфюмерии внимание нередко сосредоточено на содержимом флакона и авторской задумке.
Почему нишевая парфюмерия стоит дороже?
На цену влияют сырьё, сложность формулы, концентрация, объём производства, упаковка, логистика и позиционирование марки. Небольшому бренду сложнее распределять постоянные расходы на большое количество флаконов. Высокая цена не всегда говорит о превосходстве аромата: люксовая парфюмерия может быть великолепно создана, а нишевая композиция может не подойти лично вам.
Нишевая парфюмерия - это натуральные духи?
Ниша не означает автоматически натуральное сырьё, ручное производство или высокую концентрацию. Нишевые бренды используют и натуральные, и синтетические компоненты, а производство может быть как небольшим, так и достаточно масштабным. Синтетические материалы тоже необходимы для создания сложных, выразительных и устойчивых композиций.
Как познакомиться с нишевой парфюмерией?
Необязательно сразу приобретать большой флакон: пробники - один из лучших способов начать такое знакомство. Нанесите аромат на кожу и понаблюдайте, как он меняется в течение дня. Не оценивайте композицию только по первому впечатлению, дайте ей время раскрыться и прислушайтесь к собственным ощущениям: какие ноты вам приятны, какие хочется ощущать снова.
- Комментарии
